红色文化，诞生于中国共产党带领人民进行革命的岁月，在改革开放与中国式现代化进程中持续丰富拓展，是中国特色社会主义先进文化的关键构成。习近平总书记强调：“增强表现力、传播力、影响力，生动传播红色文化。”这一重要指示，为红色文化的传播指明了方向。新时代背景下，提升红色文化传播力意义深远，不仅关乎红色基因的代代相传，更与革命精神的弘扬以及民族力量的凝聚紧密相连。深入探究红色文化传播的内在逻辑，不难发现，从主体、载体、内容这三个维度协同发力，是提升红色文化传播力的关键所在。

筑牢政治根基，精进传播技能

在红色文化传播的过程中，传播主体占据着核心地位。当下，社会思潮呈现多元化发展态势，不同观念相互碰撞。在这样复杂的环境下，传播主体的政治素养、文化底蕴与传播能力是传播成效的决定性因素。

提升传播主体的政治素养与文化底蕴。只有传播主体自身对红色文化所蕴含的崇高理想、坚定信念以及无私奉献精神等有精准且深刻的把握，才能在传播过程中做到准确阐释、生动演绎，让受众真切感受到红色文化的强大感召力。在政治理论学习层面，构建系统且长效的学习机制。要深入研读马克思主义经典著作，深入研读习近平新时代中国特色社会主义思想的最新理论成果，通过深入系统学习深刻把握马克思主义的立场、观点和方法，筑牢政治信仰根基。同时，红色文化的精神谱系蕴含于中国共产党的百年奋斗历程中，优秀的红色文化传播者不仅要熟知党史脉络，更要深刻理解红色文化背后的历史逻辑与精神价值，通过持续提升自身文化素养，构建起系统且扎实的红色文化知识架构，将红色文化精神融入鲜活生动的历史故事，赋予红色文化更为丰富的内涵与更强的感染力，为受众呈现更加丰富多元、生动立体的红色文化内容。

精进传播技能，激发创新活力。高质量的红色文化传播需要传播主体拥有与时俱进的传播技能与创新活力。传播主体要修炼驾驭传统媒体的基本功底，如撰写内容翔实、逻辑严谨的新闻稿件，制作思想深刻、内容精良的红色文化专题片，发挥传统媒体的权威性与公信力，唱响红色文化传播的主旋律；还要精通新媒体运用，善于运用人工智能大数据筛选内容，掌握短视频制作、社交媒体运营等前沿技能，充分发挥新媒体传播速度快、覆盖面广、互动性强的优势，让红色文化以更便捷、更亲民的姿态走进大众视野。更重要的是，传播主体需紧密结合时代特征与受众需求，大胆创新传播形式与传播话语表达。将红色文化的传播融入年轻人喜欢的传播形式中，善于用年轻人喜闻乐见的话语体系叙述红色故事。通过创新形式与表达，有效激发年轻受众的兴趣，提升红色文化传播的趣味性与吸引力。

完善传播体系，构建高效传播格局

在提升红色文化传播力的进程中，完善传播体系、拓展传播空间是极为关键的一环。而实现传统媒体、新媒体、智能终端的深度融合，能为红色文化传播构建起全方位、立体化的传播网络，让红色文化在更广阔的领域中绽放光彩。

注重传统媒体与新媒体的深度融合。一方面，强化传统媒体的功能作用，利用电视台、广播电台、报纸等平台，制作高质量、深度解读红色文化的节目和报道，发挥其权威性和专业性的优势；另一方面，传统媒介要借助人工智能技术创新栏目设计和话语方式，凭借其公信力和权威地位实现红色文化的广泛传播、科学传播。要充分发挥新媒体的传播效能，打造一批具有影响力的红色文化传播社交平台账号，结合当下流行元素，将红色文化以更贴近大众、更具吸引力的方式呈现出来，积极开展互动活动，如话题讨论、线上打卡等，鼓励受众参与红色文化传播，形成良好的传播氛围，扩大红色文化在社交平台上的影响力。

积极利用智能终端，拓展传播虚拟空间。全球技术变革带来媒体智能化快速发展，虚拟空间成为红色文化传播的新兴且极具潜力的领域。通过建设红色文化主题网站、数字博物馆、虚拟展览等，打破时间与空间的限制，让受众能最便捷地接受到红色文化的熏陶。利用三维重建、全景展示等技术，将内容丰富的红色文物与展览进行数字化呈现，受众只需通过互联网，就能足不出户在线参观展览，全方位欣赏文物细节，聆听专业讲解，深入了解文物背后的红色故事。同时定期推出新颖的线上展览、专题讲座、红色文化知识竞赛等活动，更能吸引受众持续关注。在利用智能终端，拓展传播虚拟空间的同时，要积极搭建红色文化传播的大型数据库，探索将人工智能以及大数据筛选等技术运用在红色文化传播的全过程中，用主流价值导向驾驭“算法”，夯实红色文化传播链，加强不同传播平台之间的联动与协作，实现资源共享、优势互补，形成传播合力。

聚焦精准传播，增强红色文化渗透力

在网络自媒体蓬勃发展的当下，信息传播生态发生了深刻变革。分众化、差异化传播成为不可阻挡的大趋势，同时，碎片化、娱乐化也成为新兴网络传播的显著特点。在这样的传播环境中，让红色文化突破重围、深入人心，要从传播时间节点与传播内容两个关键层面精准发力。

把握关键时间节点，增强传播时效性。红色文化的形成与发展和众多特殊的历史时刻紧密相连，这些历史时刻构成了一个个意义非凡的时间节点。为了让红色文化传播的效果最大化，我们应紧紧抓住关键时间节点，整合报、刊、台、网、端、微等各类媒体资源，使其协同发力，加密红色文化传播链，有层次、有深度地开展红色文化宣传教育活动，不断提升红色文化传播的渗透力。例如，在“七一”建党节、“八一”建军节、“十一”国庆节等开展红色文化传播活动，能够借助大众高涨的爱国热情，吸引更多人的关注和参与。在清明节，人们本就有缅怀先烈的传统习俗，选择在这个时间节点传播红色文化中关于英烈事迹、革命精神的内容，更容易引发情感共鸣，让红色文化的传播效果得到极大提升。

精准筛选内容，实现分众化传播。在传播红色文化时，应充分借助大数据算法，依据具体目标对象的地区特征、认知水平、接受习惯等差异，结合受众的年龄、职业、文化背景等因素进行分类，有针对性地筛选传播内容。对于青少年群体，可以选择趣味性较强、故事性丰富的红色文化内容，如红色动漫、红色故事绘本等，以生动形象的方式激发他们对红色文化的兴趣；对于文化程度较高的知识群体，则可以提供深度的红色文化研究成果、历史文献解读等内容，满足他们对知识深度和广度的追求。通过精准筛选传播内容，让每一类受众都能接触到契合自身需求的红色文化信息，从而保证红色文化传播能够精准抵达目标受众，真正实现红色文化的价值传递。

2025-03-13来源：《群众》杂志2025年第5期作者：周静（作者单位：南京邮电大学马克思主义学院）

初审：段周宏

复审：尹是罡

终审：闫   振